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2020Q2国内智能手机下滑17% 仅有两个品牌增长 华为占比再创新高

2020-07-28 13:54

近日,全球知名调研机构Counterpoint发布了《2020年第二季度国内智能手机市场报告》(以下简称报告),根据报告中的数据显示,在2020年第二季度(Q2),虽然市场已经基本恢复了正常,但是国内智能手机总体销量仍然处于下滑的趋势,整体下滑了17%,由此来看,目前消费者的消费能力似乎还未恢复到正常状态。根据手机品牌占比来看,头部效应更加明显,排名前五的智能手机品牌占据了95%的市场份额,other中的全部品牌才占据了5%的市场份额,而从销量来看,除了苹果和华为保持了增长,其他智能手机品牌都在下滑。不过,也有好消息,5G手机在本季的销量占据整体销量的三分之一,也就是讲每卖出三台手机就有一台是5G机型,国内也成为全球5G销量最好的市场。

根据具体市场占比排名来看,华为(包括荣耀)以46%的整体市场份额仍然高居榜首,vivo位列第二,整体市场份额为16%,OPPO名列第三,整体市场份额为15%,苹果位列第四,整体市场份额为9%,小米则排名第五,整体市场份额也是9%。根据数据来看,相比今年第一季度除了华为进一步上涨了7%之外,vivo、OPPO的市场份额均下滑了2个百分点,苹果则下滑了1个百分点,小米则保持不变。而由此来看,华为增长的份额基本上可以算是从各家下降份额中蚕食过来的。

从增速来看,整体上只有苹果和华为保持了增长,其中苹果增速最快,同比增长了32%,据分析人士表示,这很可能要归功于苹果推出的iphone SE2020的低价策略,在618旗舰确实获得了不小的收获,但是让人不理解的是,国内已经进入了5G时代,还有这么多果粉上赶着投资苹果4G机型是为了什么?不过虽然苹果涨幅最高,但是其市场占有率依然持续下滑了1个百分点。

华为则同比增长了14%,成为了增速排名第二的品牌,分析师认为失去谷歌GMS功能之后,海外发货量急剧下降,中国已成为华为最重要的市场,华为巨额投资扩大线上和线下的分销网络,现在已获得回报。凭借高端Mate 30和P40系列以及中端Nova 7系列,华为的5G产品组合快速增长。此外,据称华为在5G手机市场的份额更高,排名第一,整体占据60%的市场份额,此前还有国内数据统计为70%,更为惊人。

除苹果和华为的增长之外,从数据上看,在Top5中的另外三个品牌都出现了大幅的下跌,其中vivo同比下跌29%,OPPO同比下跌31%,小米同比下跌35%,由此来看,虽然小米在占有率方面维持了持平,但是在单一品牌方面却下滑幅度最大。不过可能面临更大压力的不止小米,other品牌的同比下跌更为严重达到了68%,而且其市场份额已经从一季度的7%下滑到了5%,这意味着对于国产手机品牌排在第二梯队的如魅族、一加、联想、中兴等手机企业来说,在国内市场的生存空间再次被压缩,其生存也日益艰难。

从下半年趋势看,在国内市场最受期待的还是华为Mate 40系列,且看华为Mate40系列今年会带来什么样的惊喜吧!vivo和OPPO两大品牌随着线下渠道的复苏,应该也会有一定的机会遏制颓势。小米是否能接受上半年的经验教训,再次赢得国人的信任,还要看其策略有何改变。另外,苹果也并非能够坐稳,据目前曝光的信息显示,苹果iphone12系列内置电池容量貌似较上一代iphone11系列进一步缩水,由此看其续航也确实有些让人担忧,并且,据爆料,在iphone12系列中,苹果还将取消线充和充电器,由此能否会得到消费者的认可还真是不好说。那么,小伙伴们更看好哪个智能手机品牌下半年的表现呢?